女人的需求，正在被更多地看见。

当下，女性正通过“买买买”构建与自我、家庭和消费的新连接。

在某种程度上，女性如何挣钱又如何花钱，可以反映出时代的特点。

当 “悦己”、“个性化”成为女性消费的新态度，「她经济」也被提到了新高度。

埃森哲报告显示，中国20～60岁女性消费者有近4亿，早在2019年，女性消费市场规模就已突破了10万亿元。

在这个庞大的消费市场内，聚焦于女性私护领域，销猫发现，玩转她经济正在成为女性私护品牌抓住新增量的关键。 

女性私护市场有何特色？

新时代下，女性私护品牌的核心是什么？

女性私护新品牌如何玩转“她经济”？

现在，我们以三生推出的“私护健康管家”十八宫品牌为观察对象，探寻品牌如何做好女性私护服务。
 

01 天然安全，精心呵护女性健康

要做好服务，首先必须清楚地了解女性私护需求。

根据《WHO中国女性生理健康白皮书》，私处护理消费上，女性更加聚焦于清洁和保养，粉嫩、滋润、补水是核心诉求。整体而言，私处清洁是最为基础的部分，占比超过50%，但是功能更加细分。

另一方面，从消费者具体的行为观察，私护产品因为毕竟用于敏感部位的护理，消费者对其成分的安全性非常关注。
 

有没有副作用？

会不会产生依赖性？

对于私处的菌群平衡会不会有伤害？

这些都是女性关注的重点问题。

正是洞察到女性的以上需求，我们发现越来越多的私处护理品牌，注重从产品成分和配方上升级体验。

例如，在女性护理湿巾品类中，维达用安全温和的“芦荟+维E”配方吸引对“呵护肌肤”有需求的消费者，提高用户转化率；薇乐态的湿厕纸添加了天然植物精华如金缕梅等成分，可以有效舒缓抗炎，镇定肌肤。

而在私护凝胶品类中，因为产品要进入体内，成分的安全性就变得更加关键。

在这一点上，三生的产品研发团队经过数年的研究，找到了温和护理女性私处的有效成分。

运用于产品中，十八宫推出的两款产品含有中草药、益生菌、重组人源胶原蛋白玻尿酸、乳铁蛋白等。

十八宫旗下的两款代表产品

十八宫清润抑菌凝胶，添加了三种有益中草药、三种帮助恢复私处PH值的乳杆菌，以及一种降低HPV病毒生存率的乳铁蛋白。

十八宫养润抑菌凝胶，拥有三大中草药、重组人源胶原蛋白和透明质酸钠，可以达到收缩湿润私处，补充胶原蛋白和高效锁水的作用。

成分安全，产品才能被信任。十八宫产品采用弱酸性天然配方，无刺激、不依赖、无副作用。因此，十八宫能有底气担任好“女性私护健康管家”。
 

02 前沿技术，提供系统解决方案

成分安全还不够，如何做好搭配，使得产品发挥功效，也是消费者关心的话题。

那么，十八宫是如何将安全天然的产品成分进行有效组合，来达到护理的功效？

销猫了解到，“只管杀，不管养”，这是私护产品目前最大的一个痛点。

所以在产品配方的设计上，三生研发团队经过2年多时间，500多次实验，将近100人次试用，对产品进行了深度的研究，从清洁和养护两方面着手，进行产品革新。
 

据悉，十八宫系列从根源突破，以三大核心科技，维护私密平衡，致力于为女性带来天然安全、高品质、卓越有效的私护体验。

现在，我们来具体了解一遍十八宫技术亮点。

1、高科技凝胶吸附技术

十八宫采用水溶性凝胶剂型，吸附力强，能达到私处黏膜褶皱等一般产品难以达到的地方。此外，产品的渗透能力强，能有效抑制霉菌、衣原体、支原体等细菌。

2、基因重组胶原蛋白透皮技术

十八宫养润抑菌凝胶中含有重组人源胶原蛋白，其稳固的螺旋结构，效果持久；和人体同源，无排异反应；具有细胞粘附活性，良好的受损皮肤修护能力，增加愈后皮肤弹性。

3、活性益生菌增殖技术

十八宫清润抑菌凝胶中含有乳杆菌、UAS女性益生菌和其他好菌。其中UAS女性益生菌能够有效保护女性泌尿生殖系统健康，大量乳杆菌菌株组合帮助重建和维持健康的生殖系统微生物菌群，从而可以恢复阴道PH值、自洁系统，重塑微生态平衡。

在三重科技的加持之下，女性私护产品被十八宫重新定义。
 

03 人性化设计，满足多元护理需求

不同于一般的私护凝胶产品，十八宫解决问题的思路有特色：

一方面，推出清润抑菌凝，重在清洁排污；另一方面，推出养润抑菌凝胶，解决“紧致”的问题。

两款产品的主打功效

所以，消费者可以根据特定的需求，选择专攻专克的产品。同时也可以“双管齐下”，满足自身的多元需求。

销猫观察到，目前包括妇炎洁、金鸡、佳茵的私护凝胶产品，都是以单只售卖，产品功效较为单一。

但十八宫正是洞察到女性的复合需求，除了在产品成分和技术上下功夫，还从产品形态和设计上给消费者差异化的体验。

而且从后续服务上看，十八宫的配套有专业的社群服务，从产品使用、女性私护护理健康知识等方面帮助女性了解自己，悦纳自身。

正是基于以上布局，十八宫以销售数据说话，成为三生的“断货王。据悉，清润抑菌凝胶、养润抑菌凝胶在上市之初，就做到了10分钟销量突破5万单的成绩。

产品得到了市场的欢迎，三生也将在女性私护领域继续深耕。

在未来，十八宫还将不断推出新品，满足女性私处护理的更多细分需求。
 

结尾

女性消费者构建起的“她经济”，非常具有想象空间。

在“她经济”的快速崛起之下，女性私护市场的规模也正在迎来新一轮增长。

但消费者对商品的需求正在不断进化。

能否让消费者确实感受到商品的“特殊价值”，决定了企业的成败。

这种“特殊价值”，是新的用法或玩法，是新的品牌形象，更加丰富的品牌体验。总而言之，价值来源于品牌溢价能力的提升。

从产品成分革新，以三大科技加持，拥有多样的配套服务，十八宫闯出了一条新路。

同时，这意味着女性私护品牌，已经来到一个走精品的新时代。